لقد تم التسويق للميتافيرس على أنه أشياء كثيرة، من بيئة الألعاب المترابطة، إلى المكتب الافتراضي حيث يمكنك الاستمتاع بمزايا العمل المشترك المادي دون تحمل عناء الطريق في الصباح.
كانت ميتا واحدة من أكبر مؤيدي التعريف الأخير. ‘العمل افتراضيًا يمنح طرقًا قوية جديدة لجعل عملك أكثر ذكاءً، وأسرع، وأكثر إنتاجيًة’، إنها تتوقع، وتروج لسماعة “ميتا كويست” على أنها الطريق إلى ‘التجارب الغامرة، والميزات الإدارية الشاملة’.
في مكان ما على طول الطريق، تدهورت فكرة العمل عن بعد في الميتافيرس لأن مشاريع الألعاب على الميتافيرس استحوذت على الأضواء. حتى قسم ميتا الخاص بالميتافيرس التابع لـ Reality Labs تمحور نحو الألعاب في بحثه عن تطبيق الواقع الافتراضي القاتل.
ولكن هل توارت فكرة الميتافيرس كمكان للعمل تحت التراب؟ ليس بالضبط.
“Coty” تكشف عن حرم جامعي في الميتافيرس
أعلنت شركة مستحضرات التجميل “Coty” مؤخرًا عن حرم جامعي مجهول الهوية سيكون متواجدًا في الميتافيرس.
من المتصور أن يكون مركزًا تدريبيًا محببًا، سيتم إطلاق “Coty Campus” هذا الخريف بهدف تحويل بناء العلاقات والتعاون بين قوة العمل العالمية القوية للشركة البالغ عددها 11000.
قال جان دينيس مارياني، كبير المسؤولين الرقميين في Coty لـ Glossy: “من خلال بناء Coty Campus، نهدف إلى خلق فرصة تعليمية للقوى العاملة العالمية لدينا للتعرف على التكنولوجيا التحويلية للمساحات ثلاثية الأبعاد”.
ومن المثير للاهتمام أن مارياني اقترح أن الحرم الجامعي لن يستبدل القنوات الداخلية الأخرى، ولكن بدلًا من ذلك، سيُمكن الوصول له من خلالهم. وهذا يطرح سؤالًا، هل سيعود اختيار إلى الموظفين استخدام الميتافيرس المركّز على الموظف على قرارهم الشخصي؟ وماذا لو كانوا … لا يريدون ذلك؟
ما الذي يمكن للموظفين فعله بالضبط في Coty Campus، والذي تم إنشاؤه بالاشتراك مع منصةالميتافيرس، Spatial؟ من الواضح أنه ستكون هناك أدوات للتواصل عبر المحادثات النصية والصوتية، وفرص مشاركة الشاشة والملفات، وتمارين التدريب عبر الألعاب، و”نظام المكافآت phygital، أي فيزيائي رقمي، والقائم على جمع العناصر، واستكشاف المواقع، وإنجاز المهام” – وهو نوع من Pokémon Go القائم على العمل، بعبارة أخرى.
بصفتها مورّدة لماركات مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والعطور، قد تبدو شركة Coty وكأنها شركة غريبة لمتابعة ابتكارات الميتافيرس. بعد كل شيء، تدور علامتها التجارية حول الجمال الجسدي والحواس. إذا كانت هناك صناعة تبدو وكأنها ممنوعة في الواقع الافتراضي، فهي مستحضرات تجميل.
ومع ذلك، تم تكليف شانا وينبلات، مديرة الابتكار وتكنولوجيا التجميل في الشركة، بتحديد وإطلاق الحلول الرقمية المبتكرة الأولى لتعزيز تجربة المستهلك، بما في ذلك الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي والتخصيص الفائق والتعلم الآلي. قد يكون Coty Campus مجرد غيض من فيض.
المكاتب الافتراضي تعود بقوة
Coty Campus ليس منصة الميتافيرس الوحيدة الجديدة للميتافيرس كمكتب. جمعت الشركة الناشئة، Katmai، للتو 22 مليون دولار لمنصتها المكتبية الافتراضية ثلاثية الأبعاد الجديدة، والتي تأمل أن تحدث ثورة في مشهد العمل عن بعد.
بشكل أساسي، إنها رؤية ميتا الأصلية لزوكربيرج – يتعاون الموظفون في بيئة ثلاثية الأبعاد ذات صور واقعية كاملة مع الصوت المكاني، بدلاً من الاجتماع على زووم أو تيمز. ومع ذلك، هناك بعض الاختلافات المهمة. أولا ، لا يلزم وجود سماعة رأس للواقع الافتراضي؛ كل شيء يعتمد على المتصفح. ثانيًا، لا توجد صور رمزية “أفاتار”. بدلاً من ذلك، تم دمج الفيديو الحقيقي.
يفسر الرئيس التنفيذي لkatmai، إيريك براوند الأمر قائلًا: “استخدام مقاطع الفيديو الحقيقية يمكنه أن يُظهر المشاعر، ويساعد الناس في بناء علاقة بطريقة أكثر طبيعية وصدق،”.
سيتساءل المشككون عما إذا كان التعاون مع الموظفين من خلال الرؤوس العائمة على خلفية الواقع الافتراضي أمرًا مفيدًا حقًا. لكن 22 مليون دولار هي مبلغ كبير من المال، ومن الواضح أن المستثمرين يدعمون الفكرة. تأتي أخبار نهوض Katmai في أعقاب جولة تمويل أخيرة بقيمة 16.5 مليون يورو لمشروع Gemba الذي يتخذ من لندن مقراً له، والذي يعمل على توسيع نطاق أداة تجربة التدريب على الواقع الافتراضي. من جانبها، عملت Katmai بالفعل مع العديد من شركات فورتشين 500 “Fortune 500” والشركات الناشئة، كل منها حريص على استكشاف ما تقدمه التكنولوجيا.
في النهاية، لا أحد يعرف كيف سيبدو مستقبل العمل. ولكن سواء كانت الفكرة تحمسك أو تخيفك، فلا يمكن رفض التقنيات الغامرة بسهولة.
