بيوت الموضة مثل “غوتشي” و”بربري” (Burberry) تستخدم الميتافيرس في تجربة المنتجات الجديدة، وبناء علاقات أقوى مع جمهورها.
هذه الممارسة تغير طريقة تفاعل علامات الأزياء التجارية مع عملائها، حيث يصبح الميتافيرس أرض إثبات افتراضية للمظاهر والستايلات الجديدة.
“غوتشي” تدخل إلى الميتافيرس
في نهاية العام الماضي، شرعت “غوتشي” في استراتيجية جديدة مع “فوريفر 21″، فرعها الذي يركز على المراهقين. أصبحت مجموعة جديدة من المنتجات من البنطلونات الفلير إلى القمصان القصيرة جزءًا من الخط الجديد الذي أنشئته الشركة، ولكن المنتج الذي أثبت أنه الأكثر شهرًة كان القبعة الوردية مع كلمة ‘forever’ مكتوبة بخط كبير في القبعة من الأمام.
كانت القبعة، مثل جميع الملابس الأخرى، منتجًا رقميًا فقط يُباع داخل الميتافيرس، كلفت القبعة الصغيرة “غوتشي” 500 دولار فقط لتصميمها وبيعها على منصة الألعاب، “روبلوكس”. كان سعر قبعة ‘forever’ البسيطة أقل من دولار، وباعت أكثر من مليون منها. لذلك، ليس من المفاجئ أن “غوتشي” قررت بيع المنتج في الحقيقة، سامحًة لألعاب “روبلوكس” بمطابقة صورهم الرمزية على الإنترنت.
جاكوب هاوكينز، مدير التسويق والمسؤول الرقمي في “فوريفر 21” شرح استراتيجيتهم.
أخبر ft في تقرير حديث: “[يمكننا] ملاحظة الأشياء الرائجة التي يحبها عملائنا، ونجد طرقًا جديدة كلية لتصميم وبيع منتجاتنا،”
ليست “غوتشي” فقط من لاحظت قدرات التسويق في العالم الرقمي. “بربري” هي أحد أكبر الأسماء التي حققت أيضًا قفزًة كبيرًة.
“بربري” تصطاد
في نوفمبر، قدمت “بربري” قماش الطرطان المميز الخاص بها إلى عالم ماين كرافت. تم تصميم النمط المرئي للعلامة التجارية وماين كرافت لملائمة الطبيعة.
هذا المشروع تم على مرحلتين. “بربري” قامت بإصدار سكنات “skins” رقمية أو ملابس في البدائية للمستخدمين ليجعلوا صورهم الرمزية “الأفاتار” ترتديها. وبعد ذلك، أطلقت “بربري” مجموعة من الملابس المستوحاه من رسومات المكعبات الخاصة بماين كرافت.
فيليب هينش، مدير قناة الابتكار في “بربري” يقول أن هذا الانتقال أوجد اهتمامًا كبيرًا بالمنتج. مؤسسة الأبحاث، Launchmetrics، حسبت أن الاستراتيجية حققت أرباح جيدة ب5.2 مليون دولار أمريكي.
توضح هذه التجارب الناجحة حالة عملية للميتافيرس وفقًا لأليسون برينجي، كبيرة مسؤولي التسويق في Launchmetrics.
قالت: “إذا لم تتمكن من شراء حقيبة يد “غوتشي” في العالم الحقيقي، يمكنك أن تنفق 5 دولارات لشراء واحدة في الميتافيرس،”. بمجرد حصول العملاء على المنتج الافتراضي، يصبحون أكثر رغبًة لامتلاك الشيء الحقيقي عندما يتمكنون من شرائه. “هذه بوابة بناء علاقة مع المستهلك”.
حيث خطت “بربري” و”غوتشي” أول خطوة، يليهما الآخرون. حوالي نصف العلامات التجارية الراقية الفرنسية تجرب الميتافيرس. أسست العلامات التجارية الكبيرة مثل “غوتشي”، و”سان لوران”، و”ألكسندر ماكوين”، و”بوتيغا فينيتا” مجموعة ميتافيرس ليعملوا في المجال سويًا.
سوق التجزئة
ليست علامات الأزياء التجارية الراقية فقط التي تفهم الآثار التسويقية الهامة للميتافيرس. تستكشف متاجر البيع بالتجزئة أيضًا جاذبية الانتقال لتسويق الميتافيرس.
السلسلة المنتشرة “زارا” أطلقت مؤخرًا مجموعتها الخاصة من الرموز الغير قابلة للاستبدال، والتي تتضمن حقائب، وأقراط، وألعاب محبوبة، وملابس. “زارا” قامت بعرض مجوهرات وأشكال أظافر بعد ذلك. بعض الأشياء التي تقدمها “زارا” في الميتافيرس يتم بيعها على الميتافيرس فقط، بينما تتم صناعة البعض لتلائم أولئك المستهلكين المهمين الذين يريدون امتلاك كليهما.
في الوقت الحالي، بخصوص مجلات عالم الموضة، أطلقت مجلة “فوغ سنغافورة” حدث ميتافيرس للاحتفال بعيد الحب مع مجموعة الرموز الغير قابلة للاستبدال الأساسية.
في كل جانب من عالم الموضة، أينما تبحث، هناك مؤشرات واضحة على أن الميتافيرس محاولة قيمة ذات فوائد حقيقية.
