لقد مضى حوالي سبعة أشهر منذ شراء إيلون ماسك لتويتر مقابل 44 مليار دولار، ولكن رائد أعمال التكنولوجيا فشل في تنشيط ثروات الشركة. تقدر شركة الخدمات المالية، Fidelity، قيمة التطبيق بحوالي فقط 33% من سعر شراء ماسك له.
أكمل ماسك توليه الشهير لموقع التدوين المُصغر في أكتوبر، محققًا رغبته طويلة المدى ليصبح رئيسًا لتويتر.
انتُقِد ملياردير التكنولوجيا على زيادة الإنفاق على تويتر خلال الاستحواذ. دفع ماسك 44 مليار دولار لتويتر، مع 33.5 مليار دولار في حقوق الملكية. ومع ذلك، أقر ماسك أيضًا بأنه دفع مبالغ زائدة، وقال أن قيمته فقط نصف ما دفعه.
قال ماسك: “أنا والمستثمرون الآخرون بالطبع ندفع مبالغ زائدة مقابل تويتر الآن. إن الإمكانات طويلة المدى لتويتر في وجهة نظري في مستوى أكبر من قيمته الحالية،”.
كانت تقدر قيمة تويتر ب20 مليار دولار في مارس من قبل ماسك نفسه في رسالة بريد إلكتروني أُرسِلت لموظفي الشركة.
Reminder: Elon Musk massively overspent on his Twitter purchase out of ego and now wants you to pay for it through a subscription plan 😂
— tridder.pugs (@tridder46290) November 3, 2022
معاناة تويتر تحت حكم ماسك
عقب تولي ماسك، قطعت عدة مؤسسات وشركات علاقاتهم مع المنصة. يُلقى باللوم في اتخاذ ماسك للقرارات الغريبة وأسلوب إدارته على إبعاد مجموعة من المعلنين عنه.
فورد، جنرال موتورز، فولكس فاجن، جنرال ميلز، موندليز، فايزر، والخطوط الجوية المتحدة من بين أكبر المؤسسات التي أوقفت أو سحبت إعلاناتها من تويتر بسبب مخاوف من خطاب الكراهية، ونظريات المؤامرة.
مؤسسة الإعلانات والاستشارات العالمية، Interpublic، والتي تُمثل أمريكان اكسبريس، وكوكاكولا، وفيتبيت، وسبوتيفاي، وعشرات من المؤسسات الكُبري الأخرى، قامت بإيقاف الإعلانات على المنصة. هذا التوقف تسبب بخسارة تويتر لـ24 مليار دولار. بالنظر إلى بُعد المعلنين الأخير، ليس من المستغرب أن تقلل Fidelity من قيمة تويتر – ولكن لا يزال من غير الواضح بالضبط كيف وصلوا إلى التقييم النهائي.
في نوفمبر، بدأت Fidelity بتخفيض قيمة سهم تويتر إلى 44% من سعر الشراء. وهذا كان عقب تخفيضات السعر الواسعة في ديسمبر وفبراير.
وفقًا لStatista: “في 2021، قامت تويتر بتحقيق أرباح أكثر من 4.5 مليار دولار أمريكي من أرباح إعلانات الإعلانات، مرتفعًة من 3.2 مليار دولار أمريكي من السنة السابقة،”.
اقرأ أيضًا: ستة أشهر من تويتر تحت حكم إيلون ماسك
بالإضافة إلى ذلك، حققت منصة التدوين المصغر أرباح بحوالي 571 مليون دولار من عائدات ترخيص البيانات، مرتفعًة من 508 مليون دولار في عام 2020.
توقعت Insider Intelligence: “أن تصل عائدات إعلانات تويتر لعام 2023 إلى 4.74 مليار دولار في جميع أنحاء العالم”. ومع ذلك ، منذ أن تولى ماسك المسؤولية، خفضت شركة أبحاث السوق توقعاتها بـ “ما يقرب من 2 مليار دولار، إلى 2.98 مليار دولار فقط، حيث يتصارع التطبيق مع مشكلات سلامة العلامة التجارية، والسياسات المربكة، والتقنية المعطلة”.
Twitter Blue: بطاقة جديدة
Twitter Blue، علامة التحقق القائمة على الاشتراك مع العديد من الميزات، لا تزال واحدة من أكثر التغييرات شيوعًا في فترة ماسك القصيرة.
في نوفمبر، قدم رئيس تيسلا ميزة تسمى “Blue مقابل 8 دولارات شهريًا”، والتي أحدثت تغييرًا جذريًا في سياسة تويتر من خلال توفير علامة تحقق تعرف باسم العلامة الزرقاء.
توفر هذه الميزة أيضًا مزايا إضافية مثل القدرة على تحرير التغريدات، ونصف الإعلانات، والتغريدات الطويلة، وتنسيق النص، ومجلدات الإشارات المرجعية، وصور ملف تعريف NFT، وما إلى ذلك.
ومن المثير للاهتمام، أنه تم تقليد التغيير من قبل مالك فيسبوك وميتا، والذي تتيح خدمة الاشتراك الخاصة به Meta Verified للمستخدمين إضافة علامة اختيار زرقاء إلى حساباتهم.
Price adjusted by country proportionate to purchasing power parity
— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2022
واجه ماسك اتهامات بمطالبة مستخدميه بتغطية مبلغ ال44 مليار دولار الذي خسرهم، والتي استثمرها ليصبح الرئيس. على الرغم من الانتقادات التي وجهت لإزالة علامات الاختيار القديمة من الحسابات الشعبية، حقق Twitter Blue أحد عشر مليون دولار على الهاتف المحمول في الأشهر الثلاثة الأولى من استخدامه كمنتج جديد.
المبلغ الذي أنتجه أقل قليلاً مما كان متوقعًا، حيث يضم تويتر 368 مليون مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم.
ومع ذلك، يضيف تويتر المزيد من الميزات إلى شارة التحقق المدفوعة بينما يحاول ماسك تطويرها كمنتج رئيسي تحت مظلة تويتر.
